NUEVAS TENDENCIAS EN INVESTIGACIÓN Y MARKETING

NUEVAS TENDENCIAS EN INVESTIGACIÓN Y MARKETING

MERINO SANZ, MARÍA JESÚS / YAGÜEZ LORENZO, ESTEFANÍA / Y OTROS

18,00 €
IVA incluido
Editorial:
ESCIC EDITORIAL
Año de edición:
2012
ISBN:
978-84-7356-864-7
Páginas:
151
Encuadernación:
Otros

Disponibilidad:

  • NOLLEGIUNo lo tenemos. Lo pedimos. 24/48h
  • NOLLEGIU CLOTNo lo tenemos. Lo pedimos. 24/48h

Este libro explora tres tendencias que están revolucionando la investigación de mercados y el marketing:
? No preguntes, observa: Samuel Johnson ya escribió que ?preguntar no es un modo de conversación entre caballeros?, preguntar supone dirigir una conversación, establecer una superioridad. Y es menos pertinente aun cuando se le pregunta a una persona sobre sí misma, porque hay aspectos que puede no querer reconocer o incluso desconocer sobre sus motivaciones profundas. El neuromarketing, así como muchas de las nuevas técnicas de investigación online suponen un avance en esa dirección.
? No me des datos, cuéntame qué significan para mi negocio. Ante la abundancia de información, cada vez importará menos el proceso de investigación y más el resultado. Se trata de dar sentido y coherencia a los datos ?múltiples, difusos, contradictorios? usando la técnica de comunicación más antigua de la humanidad: el relato.
? No describas lo que ha pasado, muéstrame el futuro. Para anticipar el futuro es necesario fomentar una cultura altamente disciplinada en la recogida y análisis de datos: estandarizar, modelizar, comparar, proyectar y compartir conocimiento, han de ser tareas rutinarias que permitan una toma de decisiones basada en la evidencia. El boom actual del marketing analítico y la medición del ROI, es una respuesta a esta necesidad.
?Este libro es fruto de la colaboración de profesores de investigación de mercados de ESIC y profesionales del Instituto de Investigación GfK, que han unido conocimiento académico y experiencia profesional para analizar las últimas tendencias en investigación de mercados y marketing, está en el ámbito de la tan deseada colaboración universidad-empresa, y por dicho motivo, debe ser bienvenido?.
Segundo Huarte. Vicedecano del Área Académica de Grado y director del Executive MBA de ESIC.
?Los diferentes apartados de este libro profundizan sobre las diferentes tendencias detectadas y plantean soluciones a las mismas que permitirán a los investigadores una mejor aproximación a las necesidades actuales de la investigación de mercados?.
Rosa Pascual. Managing Director de GfK España.

?Detalla en profundidad los aspectos metodológicos esenciales para conocer al nuevo consumidor?.
Natividad Buceta. Directora general de la Asociación de Marketing de España.
?Claro, conciso y apoyado en casos reales que permiten evaluar el interés de las técnicas descritas?.
Amaya Acero. Directora de estudios de mercado, L?Oréal.
Índice
Prólogo.- Storytelling.- Nuevas tecnologías en investigación de mercados.- Neuromarketing.- Las técnicas de investigación cualitativa en el ámbito online.- La medición del retorno de la inversión en marketing (ROIM).

Artículos relacionados

  • TAMPOCO ERA ESTO LO QUE QUERÍA DECIR
    ITURRITZA ERREA IRATI
    Las palabras de Irati Iturritza Errea y las fotografías de Erik Rodríguez Fernández quieren contar algo: pero ese algo pasa por significar, resignificar y estudiar el significado de lo también dicho. Tampoco era esto lo que quería decir nace de una amistad, de la lectura y de la relectura, de la voluntad de que el trabajo de una dialogue con el trabajo de otro, y desde ahí se a...

    10,00 €

  • LA DAMA JOVEN Y OTROS RELATOS
    PARDO BAZÁN EMILIA
    Los textos que componen esta recopilación, están escritos en pleno auge del Naturalismo. Contiene algunas de las novelas cortas y relatos más representativos de la mejor novelista española del siglo XIX. Bucólica, Nieto del Cid, El insulto, Fuego a bordo, El rizo del Nazareno, La Borgoñona, Primer amor, Un diplomático, Sic transit, El premio gordo, Una pasión, El príncipe amado...

    24,90 €

  • DIARIO DE OAXACA [EDICIÓN BILINGÜE]
    KUPER PETER
    El ilustrador Peter Kuper decidió tomarse un año sabático de los Estados Unidos de George W. Bush y mudarse con su familia a la ciudad de Oaxaca. Lo que comenzó como un apacible plan se vio trastocado cuando estalló la huelga de maestros en 2006 y la feroz represión gubernamental que desató un conflicto que dio la vuelta al mundo. Armado con su libreta y pluma, Kuper siguió de ...

    24,90 €

  • LOS PIRATAS DE ISLA SARNOSA
    DUDDLE, JONNY
    Cuando Matilda llega a Isla Sarnosa con los Jolley-Rogers para disfrutar de unos días de vacaciones, no causa muy buena impresión entre los piratas del lugar. Para ellos Matilda es claramente una marinera de agua dulce. ¿Logrará demostrarles que ella también es una pirata de verdad? ¿Y conseguirá alguien resolver el misterio del tesoro perdido de Jack McArra, el Loco? ...

    15,50 €

  • LA MIRADA IMPOSIBLE
    FERNÁNDEZ MALLO, AGUSTÍN
    Por primera vez en la Historia, la identidad de los seres humanos no está construida por una única entidad, individual o colectiva, sino por una abstracción, una red en la que no es posible hallar un claro centro organizador. La idea de que el sujeto arma su propia identidad y más o menos la controla no es más que una mentira consoladora.Ahora mismo, a lo largo y ancho del plan...

    12,00 €

  • ELS ROBOTS PREFEREIXEN EL JAZZ
    LLORENTE, IGNASI
    «SOC UN ALGORITME. UN CONJUNT D'INSTRUCCIONS GRAVADES EN UN XIP DE SILICI [...]. SOC EN LARRY STEM. SOC EL TEU PARE. SOC EL COMPANY DE LA MEGAN. L'AMIC D'EN FRANKIE. EL FILL DE L'ELAINE I EN CLIFFORD.» Larry Stem i el seu soci, Frank Soto, desenvolupen tecnologies capdavanteres sobre la memòria i la conducta humanes: algoritmes, òrgans biònics, hologrames... Quan en Larry pate...

    17,50 €